Superbet entra na Grécia com apostas e iGaming

Um passo estratégico para um mercado em crescimento

A Superbet, gerida pela Super Technologies, confirmou o seu lançamento no início desta semana. A empresa introduziu os produtos de apostas desportivas e de casino online para os utilizadores gregos.

Esta entrada parece ter sido cuidadosamente programada, uma vez que o sector do jogo na Grécia continua em constante expansão. Os dados do mercado sugerem que o lucro bruto anual se situa atualmente perto de 1,2 mil milhões de euros. Este valor poderá atingir 1,5 mil milhões de euros nos próximos anos.

O crescimento continua a ser forte, com cerca de 15% por ano, o que constitui um ritmo atrativo. No entanto, a atividade em linha continua a representar menos de 60% do mercado total. Esta lacuna poderá abrir espaço para novos operadores ganharem quota.

Pressão da concorrência e estrutura do mercado

Cerca de 20 marcas licenciadas operam atualmente no mercado grego das apostas em linha. A Stoiximan da OPAP detém uma posição de liderança, controlando cerca de metade do mercado. Esta posição dominante constitui um claro desafio para qualquer novo operador. A Superbet entra agora numa área caracterizada por um forte conhecimento local e por utilizadores fiéis.

Para além da quota de mercado, a Grécia tem vindo a reforçar a sua presença no sector nos últimos anos. Atenas, em particular, acolhe equipas tecnológicas e comerciais em crescimento para os operadores. Este efeito de agrupamento ajudou a Grécia a emergir como um centro regional de iGaming. Ainda assim, a adoção do digital está aquém dos mercados europeus mais maduros, o que deixa espaço para a mudança.

Foco local e planos a longo prazo

A Superbet criou uma equipa local baseada em Atenas para liderar as operações. A empresa afirma que se centrará nos desportos gregos e nos laços com a comunidade. Os dirigentes da empresa consideram que a mudança é mais do que um simples esforço de expansão. Parece ser um plano a longo prazo para construir uma presença forte a nível local.

Os executivos da empresa destacaram o investimento inicial em pessoal e parcerias. Apontaram também para uma nova funcionalidade social denominada Supersocial. Esta ferramenta visa aumentar a interação entre os utilizadores, acrescentando um elemento de experiência partilhada. Resta saber se vai ganhar força. No entanto, a intenção é clara.

• Concentrar-se nos desportos locais, como o futebol e o basquetebol

• Criar ligações com a comunidade através de parcerias

• Oferecer funcionalidades sociais para aumentar a participação dos utilizadores

Estratégia de produto e ambição regional

A oferta grega da Superbet centra-se numa vasta seleção de apostas desportivas. O futebol, o basquetebol e o ténis liderarão a cobertura inicial. Os utilizadores podem aceder a opções de apostas pré-jogo e ao vivo. A empresa sublinhou igualmente as fortes probabilidades e a facilidade de utilização dos telemóveis.

Igualmente importante, a Superbet sublinhou a sua atenção às regras e ao cumprimento das normas locais. Isto pode ajudar a criar confiança num mercado caracterizado por uma supervisão rigorosa. A mudança segue-se à recente expansão através da aquisição da MaxBet - reforçando a presença na Roménia, Sérvia e Malta.

Para já, a empresa entra num espaço promissor mas competitivo - onde o crescimento é evidente, mas o sucesso nunca é certo.