ASA e UKGC alertam os operadores para os anúncios que apelam a menores de 18 anos

Nova revisão dos anúncios de jogos de azar

A Advertising Standards Authority (ASA) aconselhou os operadores a reverem as suas campanhas publicitárias. A entidade reguladora iniciará a sua próxima ronda de inspecções de anúncios de jogos de azar nas redes sociais a 11 de junho. A análise será direcionada para conteúdos que possam ser altamente atractivos para os jovens.

A transferência está em conformidade com as novas orientações emitidas em outubro de 2025. Essas alterações tornaram mais fácil compreender o que pode constituir uma infração às regras de publicidade. Mas alguns anúncios ainda estão a chegar a públicos mais jovens online, de acordo com os reguladores.

A IA ajudará a encontrar potenciais infracções

A ASA vai utilizar a inteligência artificial para apoiar o processo de revisão. O sistema recolherá anúncios de jogos de azar em sítios de redes sociais. As ferramentas de aprendizagem automática procurarão conteúdos que possam infringir as regras.

O plano reflecte a evolução do mercado publicitário. Atualmente, as empresas publicam um grande número de anúncios digitais em muitos canais. O objetivo não é apenas detetar infracções. As autoridades esperam também que o aviso encoraje os operadores a eliminar os anúncios de risco antes do início dos controlos.

UKGC apoia a iniciativa

A UK Gambling Commission (UKGC) apoiou publicamente o novo esforço de monitorização. A entidade reguladora afirmou que as infracções graves ou repetidas podem dar origem a multas e outras medidas de execução.

O aviso surge numa altura em que os operadores competem arduamente por novos clientes. O marketing continua a ser uma parte importante dessa concorrência.

As estrelas do futebol continuam a ser uma preocupação fundamental

Casos recentes mostram o que as autoridades reguladoras podem considerar arriscado. Várias investigações envolveram a aparição de estrelas do futebol em anúncios de jogos de azar. Algumas queixas foram aceites, enquanto outras foram rejeitadas. Os exemplos incluem:

• Thierry Henry

• Erling Haaland

• Harry Kane

• Trent Alexander-Arnold

Estes casos realçaram uma questão importante - os jogadores actuais podem ser mais apelativos para o público mais jovem. A aparição de Thierry Henry num anúncio foi autorizada. Os reguladores decidiram que, para além de ex-jogador, ele é agora amplamente conhecido como comentador televisivo.

O período do Campeonato do Mundo pode atrair mais atenção

O Campeonato do Mundo de Futebol está a aproximar-se e espera-se que a atividade publicitária aumente. Os grandes torneios conduzem frequentemente a uma intensa concorrência entre operadores. As empresas querem atrair novos utilizadores e reforçar as suas marcas.

No entanto, o último aviso pode levar alguns operadores a alterar os seus planos. As promoções com as actuais estrelas do futebol poderão ser objeto de um maior escrutínio. Algumas empresas podem decidir ajustar as campanhas antes de as lançarem.

Por conseguinte, o sector enfrenta um teste importante. As oportunidades de marketing continuam a ser fortes, mas a atenção dos reguladores está a aumentar. A mensagem dos reguladores parece clara - os operadores devem refletir cuidadosamente antes de publicarem anúncios que possam apelar a menores de 18 anos.