Alberta restringe a publicidade de bónus de jogos de azar online

Novas regras limitam a publicidade a bónus

Alberta irá lançar o seu mercado regulamentado de jogos de azar online a 13 de julho de 2026. Antes disso, a província introduziu novas regras para a publicidade de jogos de azar. A maior alteração diz respeito aos bónus, créditos e ofertas especiais. Os operadores podem continuar a oferecer estas recompensas aos jogadores. No entanto, não podem publicitá-las através de canais públicos.

Em vez disso, os bónus só podem aparecer no próprio site da operadora. As operadoras também podem enviar ofertas diretamente aos jogadores que tenham concordado em recebê-las. A decisão demonstra a abordagem cautelosa de Alberta — permitindo bónus, mas limitando a publicidade pública.

O que dizem as novas regras

As alterações fazem parte do Regulamento de Alteração relativo aos Jogos de Azar, Bebidas Alcoólicas e Canábis (AR 2/2026). As novas regras estabelecem limites claros à publicidade aos jogos de azar. Os anúncios não podem ter como alvo pessoas com idade inferior à idade legal para jogar. Também não podem incluir alegações falsas ou enganosas.

As regras explicam ainda como os operadores devem apresentar as ofertas de bónus. Cada oferta deve indicar claramente os seus termos, condições e quaisquer limites. Um operador não pode designar uma oferta como «grátis» a menos que seja verdadeiramente gratuita. Também não pode designar uma oferta como «sem risco» se os jogadores ainda puderem perder dinheiro.

Os bónus continuam a ser permitidos

As novas regras não proíbem os bónus, limitam apenas os locais onde os operadores os podem promover. Os operadores continuam a poder divulgar ofertas de bónus de formas aprovadas, incluindo:

• No seu próprio site.

• Através de mensagens diretas a jogadores que tenham dado o seu consentimento.

O mercado abre em julho

O mercado regulamentado abrirá a 13 de julho de 2026. A partir dessa data, os operadores aprovados poderão oferecer legalmente jogos de azar online em Alberta. Antes da abertura, cada operador deve registar-se, pagar as taxas exigidas e assinar um acordo com a Alberta iGaming Corporation.

Entretanto, a Alberta Gaming, Liquor and Cannabis Commission continuará a supervisionar o mercado e a fazer cumprir as regras. O sistema global também apoia o jogo responsável. As operadoras devem deixar de enviar mensagens de marketing a jogadores que tenham optado pela autoexclusão.

Alberta Adota uma Abordagem Cautelosa

Alberta pretende expandir o seu mercado de jogos de azar online sem aumentar a pressão sobre os jogadores. As novas regras permitem que as empresas concorram — mantendo, ao mesmo tempo, a publicidade de bónus sob um controlo mais rigoroso.

No entanto, os operadores podem continuar a promover os seus serviços através de métodos aprovados. Além disso, todas as ofertas devem ser claras, honestas e fáceis de compreender. Assim, as novas regras poderão definir a forma como as empresas fazem publicidade quando o mercado abrir. Os jogadores poderão continuar a receber bónus — mas a promoção pública dessas ofertas permanecerá limitada.