A Google bloqueia 270 milhões de anúncios de jogos de azar em 2025, à medida que aumenta a pressão regulamentar

A aplicação da lei atinge uma nova escala

O último relatório da Google mostra um claro aumento da aplicação da lei em 2025. A empresa bloqueou 270,7 milhões de anúncios de jogos de azar e de apostas durante o ano. Isto fez com que os jogos de azar fossem a oitava maior categoria de anúncios proibidos. Também ficou em terceiro lugar no que respeita a anúncios restritos, com cerca de 124 milhões de casos.

Para além disso, a Google removeu mais de 8,3 mil milhões de anúncios em todo o mundo - um número muito elevado. A maioria das violações nunca chegou aos utilizadores, de acordo com os dados da empresa. Mais de 99% dos anúncios nocivos foram travados antes de aparecerem online.

Os sistemas de IA assumem um papel central

A inteligência artificial parece ser o motor de grande parte deste trabalho. A Google afirmou que o seu sistema Gemini melhorou a forma como os anúncios são analisados e bloqueados. Ao contrário das ferramentas mais antigas, estes modelos tentam compreender a intenção - e não apenas as simples palavras-chave.

Estudam padrões como a idade da conta, o comportamento e os sinais da campanha. Isto pode ajudar a detetar anúncios criados para evitar as regras de deteção. Os responsáveis da empresa afirmaram que o sistema pode impedir as ameaças antes de os utilizadores as verem.

A repressão estende-se para além dos anúncios

A ação não se limitou apenas aos anúncios. A Google suspendeu 24,9 milhões de contas de anunciantes durante o ano. Cerca de 4 milhões dessas contas estavam ligadas a fraudes. A empresa também removeu 602 milhões de anúncios relacionados com burlas.

A aplicação da lei abrangeu também os sítios Web, com acções em mais de 480 milhões de páginas. Os editores relacionados com jogos de azar constituíram 9,7 milhões de violações da política. As principais acções incluíram:

• Bloqueio de 270,7 milhões de anúncios de jogos de azar

• Suspensão de quase 25 milhões de contas de anunciantes

• Remoção de mais de 600 milhões de anúncios fraudulentos

• Tomada de medidas relativamente a 480 milhões de páginas Web

Reguladores aumentam a pressão a nível mundial

Os reguladores parecem estar a aumentar a pressão em várias regiões. No Brasil, as autoridades questionaram as aplicações de apostas ilegais nas principais lojas de aplicações. Alguns serviços podem não ter as licenças adequadas de acordo com as regras locais.

Na Europa, já estão previstas regras mais rigorosas, com novos controlos a serem efectuados em breve. A Google Ireland anunciou regras de publicidade mais rigorosas a partir de março de 2026. Além disso, os governos estão também a analisar os influenciadores e a promoção nas redes sociais.

As preocupações centram-se na forma como as apostas ilegais se propagam através dos conteúdos em linha. Esta questão pode aumentar à medida que a publicidade digital se torna mais complexa.

Equilíbrio entre controlo e equidade

A Google afirmou ter melhorado a forma como lida com as denúncias dos utilizadores. A empresa deu seguimento a quatro vezes mais denúncias do que anteriormente. Ao mesmo tempo, as suspensões incorrectas de contas diminuíram cerca de 80%.

Isto sugere esforços para equilibrar a aplicação rigorosa da lei com o apoio às empresas legais. Ainda assim, o panorama geral permanece pouco claro - e pode continuar a mudar. À medida que as regras se tornam mais rigorosas, as empresas e as entidades reguladoras podem ajustar a sua abordagem. A pressão está a aumentar. A resposta está a aumentar. O resultado permanece incerto.